La puissance de TikTok ne peut être sous-estimée. En plus d’être l’outil de procrastination de choix pour de nombreux adolescents, l’application a eu un impact profond sur le son et la culture dans le monde moderne – et les entreprises avisées du monde entier cherchent à participer à l’action (et à l’argent, bien sûr) grâce au marketing TikTok. .
Beaucoup des plus grands moments de marque sur TikTok sont accidentels. À l’automne 2020, les ventes d’Ocean Spray et les flux de Fleetwood Mac ont monté en flèche après que Nathan Apodaca a lancé le #DreamsChallenge lors d’un trajet en longboard pour se rendre au travail.
Mais ne vous inquiétez pas. Même si vous ne faites pas partie de ces marques chanceuses qui tombent accidentellement sur la renommée de TikTok, vous pouvez toujours établir une présence réussie sur la plate-forme. Continuez à lire pour savoir comment configurer TikTok pour les affaires, comment aborder le marketing d’influence TikTok et plus encore et comment mettre un lien dans la bio de tiktok.
Qu’est-ce que le marketing TikTok ?
Le marketing TikTok consiste à utiliser TikTok pour promouvoir une marque, un produit ou un service. Cela peut inclure différentes tactiques, comme le marketing d’influence, la publicité TikTok et la création de contenu viral organique.
Le marketing TikTok peut aider les entreprises :
• Accroître la notoriété de la marque
• Créer des communautés engagées
• Vendre des produits et services
• Obtenez des commentaires des clients et du public
• Fournir un service client
• Annoncez des produits et des services à des publics cibles
Voici les trois principaux types de marques marketing utilisées sur TikTok.
Marketing d’influence TikTok
Le marketing d’influence TikTok est une grande partie de l’écosystème de l’application. Des méga-stars comme Charli D’Amelio, Addison Rae et Zach King peuvent avoir un impact énorme sur le succès d’une entreprise (des dizaines de millions d’utilisateurs regardent leur contenu chaque jour).
Mais vous n’avez pas besoin d’un influenceur de haut niveau pour un marketing réussi – essayez de découvrir des étoiles montantes ou des influenceurs dans votre créneau. Par exemple, une petite marque de cosmétiques basée à Vancouver pourrait rechercher le hashtag #vancouvermakeup et trouver des influenceurs comme Sarah McNabb.
Créer vos propres TikToks
Cette option vous donne le plus de liberté. Créez un compte Business TikTok pour votre marque (continuez à faire défiler pour obtenir des instructions détaillées étape par étape) et commencez à créer votre propre contenu organique.
Publicité TikTok
Si vous cherchez un endroit pour commencer et que vous avez de l’argent à investir, c’est tout. Le site de TikTok regorge d’histoires de réussite de marques qui ont commencé à faire de la publicité sur TikTok, notamment Aerie, Little Caesars et Maybelline. Semblable à Facebook et Instagram, le coût des publicités TikTok est basé sur un modèle d’enchères.
Comment configurer TikTok pour les entreprises
TikTok a ouvert un hub TikTok for Business à l’été 2020 et a déployé TikTok Pro quelques mois plus tard.
À l’origine, il y avait une distinction entre les deux – l’un était destiné aux entreprises, l’autre aux créateurs avertis en matière de croissance – mais comme les deux hubs fournissaient presque le même type d’informations, TikTok les a finalement combinés.
Maintenant, TikTok for Business est la seule voie à suivre. Avec un compte professionnel, vous pouvez ajouter plus d’informations à votre profil et accéder à des métriques en temps réel et à des informations sur l’audience.
Comment créer un compte professionnel TikTok :
1. Accédez à votre page de profil.
2. Ouvrez l’onglet Paramètres et confidentialité dans le coin supérieur droit.
3. Appuyez sur Gérer le compte.
4. Sous Contrôle du compte, choisissez Passer au compte professionnel.
5. Choisissez la catégorie qui décrit le mieux votre compte. Tiktok propose des catégories allant de l’art et de l’artisanat au blog personnel, en passant par le fitness, les machines et l’équipement.
6. À partir de là, vous pouvez ajouter un site Web d’entreprise et un e-mail à votre profil, et vous êtes prêt à rouler.
Comment créer une stratégie marketing TikTok
Les tendances TikTok peuvent sembler aléatoires – vous vous souvenez de la tendance Adult Swim qui a pris le dessus sur TikTok à l’été 2021 ? Et il n’y a pas de stratégie marketing infaillible. Pourtant, il existe des mesures légitimes que vous pouvez prendre pour aider votre entreprise à le tuer sur l’application.
Voici comment développer une stratégie marketing TikTok conçue pour s’adapter tout au long de votre parcours TikTok.
Se familiariser avec TikTok
Il serait erroné d’aborder le marketing TikTok de la même manière que vous abordez le marketing Instagram ou Facebook. TikTok est un réseau social entièrement différent avec des tendances, des fonctionnalités et des comportements d’utilisateurs uniques.
Définissez votre public cible
Qui espérez-vous toucher sur TikTok ? Avant de commencer à créer du contenu, renseignez-vous sur les données démographiques de TikTok et identifiez ceux qui pourraient être intéressés par votre marque.
TikTok est le plus populaire auprès des adolescents, mais ce serait une erreur d’écrire TikTok comme une application pour adolescents. La cohorte des 20-29 ans suit de près les adolescents aux États-Unis. En Chine, les “glam-mas” montrent que la mode ne fait que s’améliorer avec l’âge.
Réaliser un audit concurrentiel
Vos concurrents sont-ils sur TikTok ? S’ils le sont, vous pourriez manquer l’action. S’ils ne le sont pas, TikTok peut être un moyen d’obtenir un avantage concurrentiel.
Que vos concurrents soient ou non sur la plateforme, trouvez au moins trois à cinq marques ou organisations similaires et voyez ce qu’ils font sur l’application. Essayez d’apprendre de ce qui a fonctionné et de ce qui n’a pas fonctionné pour eux. Si c’est utile, utilisez le S.W.O.T. cadre pour identifier les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces de chaque concurrent.
Fixez des objectifs qui correspondent à vos objectifs commerciaux
Vous pouvez créer des TikToks juste pour le plaisir, mais il est préférable d’avoir en tête des objectifs qui peuvent être liés à vos objectifs commerciaux globaux.
Que vous envisagiez d’atteindre un nouveau public, d’améliorer l’image de marque, de promouvoir la notoriété d’un produit ou de développer des relations client plus solides grâce à l’engagement, il est important d’étayer vos efforts par une justification. Pensez à utiliser le S.M.A.R.T. cadre d’objectifs, ou un autre modèle, pour définir des objectifs qui sont : spécifiques, mesurables, atteignables, pertinents et opportuns.